流浪地球问鼎初三票房冠军，但春节票价涨了15%让人吃不消！

来源丨21世纪经济报道、新京报

导读：这几天，《流浪地球》、《疯狂的外星人》等一众贺岁档是不是刷屏你朋友圈了呢？今年的贺岁档均有很高的话题性，然而意外的是，今年网友对春节档电影吐槽最多的很可能不是电影本身，而是电影票......

今年的春节档，竞争十分惨烈，票房十分疯狂。

8部国产大片在大年初一同台竞技，成就了十年来最拥挤的春节档。

单日票房新高的背后：票价涨了15%

猫眼实时数据显示，截至北京时间2月6日00:00（大年初一数据），综合票房收入逾14.44亿元人民币，创国内单日票房历史新高。

当日票房14.44亿元是什么概念？差不多相当于2014年整个春节档的票房总和（当年春节档票房总和14.52亿元）。

与20多年前中国电影年度总票房相比，14.44亿元票房接近2004年全年的总票房（15亿元）。

但到了年初二，数据则有了明显变化。

据猫眼实时数据，至北京时间2月7日00:00，大年初二（2月6日）的综合票房超过9.93亿元。而去年大年初二的票房数据是10.28亿元。

首日的暴涨以及初二的数据不及去年，这些数据背后是今年电影票价上涨、观影人次下滑造成的。

今年大年初一的整体观影人次较去年下降了近80万。

据猫眼票房数据显示，虽然今年大年初一，单日电影票房以14.37亿（2月7日数据）创下大盘新纪录。但是在观影人次上，今年过年第一天总计有3185万人次观影，反而不如去年3263万人次的数据。

同时，整体上座率和场均人次较去年也出现了明显下滑。今年大年初一整体上座率为55.5%，场均人次为58.5。去年这两个数值分别为67.12%和71.67。

同样，今年大年初二观影人次2178万，而去年大年初二为2577万。整体上座率和场均人次也不如去年。

今年首日票房创新高源于票价上涨。平均票价方面，受票补逐渐取消的影响，今年的平均票价上涨至45.2元，同比去年39.1元的平均票价上涨6.1元，涨幅15.6%。

网友炸了

平时大家习惯了20-30元左右的价位看电影，春节期间票价涨至60-70元甚至百元以上，多数网友直呼看不起。

电影票价上涨受到了网友吐槽：

有网友晒出了130+的电影票，顿时引起网友不适：

《流浪地球》票房登顶

2月7日，春节档票房大战第三天，作品中口碑最好的《流浪地球》直接实现票房逆袭，登顶春节档单日票房榜首。据新京报记者统计，《流浪地球》仅用三天就从史上最残酷春节档杀出了一条逆袭之路。大年初一，《流浪地球》位居票房榜第四位，前三名影片还是《疯狂的外星人》、《飞驰人生》和《新喜剧之王》；大年初二，《流浪地球》反超了《飞驰人生》和《新喜剧之王》，单日票房仅次于《疯狂的外星人》；到了今天截稿前，《流浪地球》直接以24.6%排片率收割2.6亿票房，票房超出曾经的票房冠军《疯狂的外星人》。

口碑方面，该片以8.2分傲视群雄。在猫眼上，该片的9.3分依然是第一。这样的口碑优势，无法不令人想起去年的《红海行动》，但相比《红海行动》春节档过半才冲到单日票房第二位、最后时刻才上演反超，《流浪地球》从口碑逆袭到单日票房登顶，仅仅用了三天。票房分析师罗天文向新京报记者表示，“首先当国内观众对好莱坞科幻大片产生审美疲劳，一部口碑过硬的国产科幻片，显然适逢其时，春节谁都想看好片子，尤其在口碑决定票房的时代，《流浪地球》品质超出预期，所有人口碑相传，例如过去看到国产科幻片就说不行的，这次因为质量而服气，逆袭之势无可阻挡。”

罗天文提到，接下来的几天，《疯狂的外星人》在口碑（暂时分数6.6）不占优势的情况下，可能已经很难再反超《流浪地球》，换句话说，2019年春节档票房冠军极有可能已经提前决出。

大年初二市场排映形势大变

口碑才是硬道理

初一档排片占比前4名依次为：《飞驰人生》《疯狂的外星人》《新喜剧之王》《流浪地球》，大年初二市场排映形势已大变，《疯狂的外星人》排片占比已经反超《飞驰人生》小涨至22.8%，《流浪地球》17.5%已经反超到榜单第三，《新喜剧之王》15.4%落到最后。票房分析师罗天文认为，今年各个影片的票房表现首先符合预售数据，比起去年头部三部影片占据市场70%的份额，今年各个影片的产出更加均衡。“对于整个档期来说，可能初一预售和排片才是最重要的，但对整个档期而言，口碑才是最重要的，例如《流浪地球》就有题材创新和故事内核的提升，该片的口碑相传会让市场格局出现变化，截至目前，春节档累计票房已经突破20亿，保守估计整个档期会维持强势表现，七八十亿的数字不在话下。”

拿下4亿元的《疯狂的外星人》成为初一当日票房冠军

电影票价为啥涨了？

电影票涨价也是大势所趋。

数据显示，含服务费的平均票价代表了居民为每张电影票消费金额，2018年全国平均票价（含服务费）提升1.0元至35.5元/张，延续2017年平均票价增长趋势。全国平均票价普遍提升也是2018年全年票房增长的重要原因。

从电影票上涨的地域看，票价上涨主要是三四五线小城市。

近两年来，“小镇青年”成为描述中国电影市场蓬勃发展的关键词。究其原因，是全国电影院线纷纷向中小城镇下沉，加速小镇青年走进影院。

数据显示，2018年票房分布上亦呈现向三线及以下城市下沉的趋势：三线城市占比为17.0%，上升0.4pct；四线城市占比为10.5%，上升0.5pct；五线城市占比为5.7%，上升0.4pct。

小镇青年走进电影院同时，在一二线城市工作的人们春节返乡所带来的观影习惯，对于小城市电影市场是巨大的商机，电影院趁机加价收割一波。

业内人士表示，贺岁档几乎是每个镇级影院的“兵家必争之地”，一家影院如果不能赶在春节前开业，就会错过一年最好的赚钱机会。

影片幕后的博弈

影片的幕后，无疑存在着资本的博弈。

《疯狂的外星人》的出品公司主控方是董平、宁浩、徐峥和项绍琨联合创办的欢喜传媒，该公司在香港上市，目前市值仅有55.4亿元，市净率为7.5。

此前业内疑惑，随着《疯狂的外星人》的上映，低估值的欢喜传媒能否狂欢？

因为，《疯狂的外星人》进行了28亿的票房保底发行，破周星驰《美人鱼》20亿的保底发行纪录。业内认为，《疯狂的外星人》保底发行创新高，足以见得市场对欢喜传媒原创作品的肯定。

按照公告提供的协议信息，保底方需负责电影的宣传、推广及发行工作及费用，目前预算宣传及发行费用为人民币2亿元，由保底方承担。而不论该电影的总票房收入是超出或低于人民币28亿元，投资方都不会承担宣传及发行费用。若该电影的总票房超出人民币28亿元，按该电影的影片净收入的比例分配：投资方30%，保底方70%。通过这份协议欢喜传媒作为投资方已经提前锁定至少7亿元的收入。

除了《疯狂的外星人》以外，欢喜传媒2019年还有3部电影作为重点上映，分别是徐峥的《囧妈》，张艺谋的《一秒钟》和张一白导演的电影。

阿里影业则参与了4部影片，《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《新喜剧之王》以及《小猪佩奇过大年》。

腾讯影业则是《飞驰人生》和《流浪地球》的联合出品方。

光线传媒则参与出品《疯狂的外星人》，光线传媒持股的猫眼也参与出品了《飞驰人生》。

万达电影参投了《飞驰人生》、《熊出没·原始时代》等。

其中，《飞驰人生》则由韩寒成立的上海亭东影业有限公司出品，该公司在2019年1月9日刚获得战略投资，投资方为阿里影业。此前，博纳影业、景荣资本辰海资本也于2017年战略投资亭东影业3.1亿人民币。

《流浪地球》则由北京文化和中国电影联合出品，其中北京文化为主投、主发行，还有包括阿里影业、腾讯影业、优酷电影、芒果娱乐等多达21家联合出品方。

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